March 31, 2009

日本 7-11 消費心理學

書籍資訊
書名:日本 7-ELEVEN 消費心理學
作者:國友隆一(Kunitomo Ryuichi)
譯者:鄭涵壬
出版:臺灣東販 2003 年 1 月 1 日
語言:繁體中文
ISBN:9574734226

用很快的速度看過這本書,我想,日本的 7-11 是很用心要達成「在對的時間提供對的商品給顧客」這件事,而且把「對的時間」和「對的商品」兩個概念切得很細,「對的時間」不只是幾點幾分,還包括季節、天氣、假日、民俗、消費者的習慣等,「對的商品」除了指品項之外,還包括產品本身陳列的方式、相關產品的陳列方式、店內的貨架設計與擺設等等。在這兩個概念交叉運用之下,所產生出來的細節多不勝數。但是日本的 7-11 的確是很用心在努力,例如每年更換 70% 的商品、常常更新 POS(point of sale)系統,以及總公司幫助吸收加盟店淘汰舊品項的成本。

March 27, 2009

走!到太魯閣上學


這部紀實片是由「冏男孩」導演楊雅喆拍攝,對象是花蓮縣的西寶國小,該校是太魯閣國家公園裡唯一的小學,也是台灣第一所公立的森林小學。同學與老師大多住校,所以感情非常好。我曾因為特小影展的事情和片中的美玲老師通過幾次電話,透過影片知道她的面貌,這種感覺好奇妙。

我在兩天之內看了三次,大力推薦這部影片!

相關資訊
走!到太魯閣上學,楊雅喆導演
我的學校像迪士尼,鄭文堂導演
電視聯播時間表
特色小學影展(各學校提供的影片)

March 26, 2009

為什麼中國拯救不了世界?

巴倫週刊(Barron's)在 3 月 23 日登出一篇報導 Why China Can't Save the World?(原文),主要的論點是,中國的經濟規模不夠大,而且人們的消費不夠多,不足以抵銷美國的消費衰退,甚至連她都自身難保。文章摘譯如下:

從去年 11 月,中國政府宣布 5850 億美元(4 兆人民幣)的刺激方案後,上海 A 股的指數已經反彈了 33%。但中國股市的抬升是因為流動性增加,而不是因為對經濟復甦的期望。相較於歐美,中國的銀行槓桿較小,且由政府控制,容易接受政府的勸說進行放貸,而中國經濟對資金的需求(credit needs)較低,所以最近增加的貨幣供給就流入股票市場。

March 24, 2009

新雜誌 2535

前一陣子知道 2535 雜誌創刊的消息,在這個經濟衰退、企業關的關倒的倒的當口,還有人願意為早已不振許久的雜誌市場注入活水,我對這本 2535 是有一點期待的,因為,要在市況不佳時推出的新產品,勢必要令人耳目一新,內容創新也好,營運模式也好,價格破壞也好,總是要能在某個角落伸張自己的獨特性。

2535 雜誌由 7-11 推出,目標讀者是正值 25-35 歲「黃金十年」的男女,這樣明確鎖定某個年齡層的市場區隔(segmentation),在台灣不曉得是不是第一本。我知道在日本,有一本赫赫有名的無料雜誌 R25,就是以 25 歲以上的男性上班族為目標顧客。

March 18, 2009

衝擊波x2:野村總合研究所首席經濟學家辜朝明的新書

衝擊波x2書籍資訊
書名:衝擊波x2
作者:辜朝明
譯者:戴文彪
出版:財信 2009 年 2 月 10 日
語言:繁體中文
ISBN:9789866602399

March 10, 2009

OECD PISA 2006 的資料太舊?

前幾天,讀者服務傳來一封內部信件,內容是一位讀者質疑 OECD Programme for International Student Assessment(PISA) 2006 年的資料太舊,用這麼舊的資料還連做兩期。