July 29, 2016

成長駭客行銷

成長駭客行銷:引爆集客瘋潮的新實戰力

天下雜誌,2016 年 2 月 24 日上市

推薦指數:★★★★☆(4/5)

成長駭客行銷

如同作者引用成長駭客諾亞・凱根(Noah Kagan)的話,「行銷在乎的事情從未改變:顧客是誰,以及顧客在哪裡。」那麼成長駭客和傳統行銷又有何區別?差異在「成長駭客的工作正是以更科學、更能衡量成效的方法,專注在『誰』和『哪裡』。」

而之所以能夠用「更科學、更能衡量成效的方法」,很大一部分原因便在工具,大抵也就是網路、社群、大數據、App 等一大串相關的工具。因為有了這些工具,做法才得以不同。我們不能回頭去質疑以前的行銷人,花大錢做廣告,卻難掌握與衡量其成效,就像我們不能對兩百年前的人說:「天氣熱為什麼不吹冷氣?」

July 2, 2016

手作之巔:自慢 8、9

自慢8:人生的對與錯—44則人生體悟分享
自慢9:管理者的對與錯—43則管理課題解答

商周初版,2016 年 3 月 31 日上市

推薦指數:★★★★☆(4/5)

已經分身乏術、沒有餘裕、無得緩衝的行銷同事,晚上跑來問我,社長新書的封面打樣還在不在?說是請社長拍影片時,還是要準備「樣書」備用。