ICB 雜誌 - 非理性與 Armani

向大家介紹這期 ICB (International Creative Business) 雜誌裡的二個專欄，一個是肯夢創辦人朱平先生的 Business View，另一個則是 Asia News。

朱平先生在 Business View 寫了「做一個非理性的人！」，標題是源自書名 Be Unreasonable (by Paul Lemberg)，他在 p.12 列表比較一些「理性」與「非理性」的觀念，且註明非理性並非不思考（unthinking）或不合理化（irrational）。我摘錄表格的一部份：

理性	非理性
利潤極大化（尤其是股東利潤極大化）	永續性及快樂的團隊
顧客永遠是對的	顧客會錯的，並以此為成長的機會
削價競爭	高價，找到「對」的顧客，會珍惜我們理念的顧客
零和遊戲，市場佔有	非零和，創造新需求、新市場、新的餅

我覺得用理性與否來區隔這些觀念有點奇怪，其實看似相對的想法都是「理性的」，不同產業、不同公司，甚至同一家公司在不同階段都可能會採用不同的價值觀。有些想法似乎是傳統與現代的對比，有些看似紅海與藍海的對比，我倒是認為這種對比有些典範移轉（paradigm shift）的味道在。

我很喜歡朱平先生在文章最後提到的：

我一直提醒年輕人，不要急著創業，一定要有生活的體驗、成熟的心智，才不會被金錢、財富、權力所誘惑，不是一定要作老闆，才能有自我實現的機會，這也算是非理性的思考吧？

Asia News 的標題是「亞曼尼全球搶灘 - 打造國際間最有企圖心的精品示範」，義大利時尚名牌 Giorgio Armani 在東京銀座的 Armani/Ginza Tower 於 2007 年 11 月開幕，在 14 個營業樓層中，除了 Armani 所有服飾之外，還有 Armani Ristorante (餐廳), Armani Caffe, Armani CASA (傢俱), Armani SPA 與書店、花店等等。

　

左上： Armani/Ginza Tower；右上：Burj Dubai 電腦完成圖
下：世界高樓高度比較示意圖
另外，全球第一家 Armani Hotel 將出現於 2008 年 11 月完工的世界第一高樓杜拜塔（Burj Dubai），而米蘭與東京的 Armani Hotels 也預計在三年內開幕。

當 Giorgio Armani 一步一步擴展時尚企業版圖，不禁又使我想到 Armani 可能後繼無人的新聞。


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