新雜誌 2535

前一陣子知道 2535 雜誌創刊的消息，在這個經濟衰退、企業關的關倒的倒的當口，還有人願意為早已不振許久的雜誌市場注入活水，我對這本 2535 是有一點期待的，因為，要在市況不佳時推出的新產品，勢必要令人耳目一新，內容創新也好，營運模式也好，價格破壞也好，總是要能在某個角落伸張自己的獨特性。

2535 雜誌由 7-11 推出，目標讀者是正值 25-35 歲「黃金十年」的男女，這樣明確鎖定某個年齡層的市場區隔（segmentation），在台灣不曉得是不是第一本。我知道在日本，有一本赫赫有名的無料雜誌 R25，就是以 25 歲以上的男性上班族為目標顧客。

很快把雜誌翻過一次，第一個印象就是「和 ppaper、ICB 好像啊」，尤其是 ppaper，紙質、內容取向和照片風格都很像，版型略有不同。於是，翻開 2535 的版權頁和手邊的 ppaper、ICB 對照了一下，發現藝術指導都是馮宇十七（一起有限公司），也許這就是如此相似的原因吧。廣告總代理也都是飛迅媒體整合有限公司，難怪連廣告的種類和版型都可說是一樣。

版權頁有三個怪怪的地方，一個是「日本當紅人氣插畫家 Murabayashi Takanobu」沒有寫出漢字的姓名，一個是編輯企劃（editor）排在編輯長（editor in chief）上面，另一個是：

2535 使用環保大豆油墨印製。內容版權所有，非同意請勿轉載。圖片為介紹之用，版權仍為原作者保有，並無侵權意圖，特此聲明。 All rights reserved.(c)2535 2009

因為有些照片似乎是用別人的，但又沒有註明出處或說明引用來源，例如王建民的照片、甲骨文 Larry Ellison 的照片、UNIQLO 柳井正的照片等等， 2535 是營利的雜誌，如果沒有取得授權就用別人的照片，這樣的註解說明是完全說不過去（在法律上無效）的吧？ 2535 版權頁上沒有法律顧問，可能還是要盡快補上。

這一期的封面人物是中國建築師馬岩松，在介紹他個人以及提案作品之外，也和 ppaper、ICB 一樣，用 QA 的方式寫成一篇稿。

在「男錶女錶來獻寶」單元裡，透過調查來了解民眾對手錶的看法和傾向，有效問卷 5250 份，我覺得蠻不錯的，算是目前社會現象的第一手資料。但是，奇怪的是，調查結果顯示，有高達 91% 的人，其「可接受的手錶價格上限」在一萬元（含）以下，可是為男性讀者精選的 7 只男錶，最便宜的是 8500 元，更有 5 只是超過一萬元的。如此精選出來的男錶，意義在哪裡？

另一個奇怪的地方是，調查對象是 12-65 歲的民眾，這樣調查的結果，對 25-35 歲的目標讀者有多少參考價值？為什麼不把調查對象限定在 25-35 歲呢？或者，至少把 25-35 歲的調查結果（針對目標讀者），和 12-65 歲的結果（社會全面的現象）分開呈現或比較，對目標讀者來說，參考價值會高出許多。

在「社會福利定估知」單元裡，也提兩個問題。一個是各項數據都只標示為 2008 年資料，卻都沒有標示來源，沒有彰顯出數據的可信度。另一個是在四個項目，拿台灣分別和四個國家比，這就好像有某個運動選手，籃球跟 Jordan 比，網球跟 Nadal 比，跳水跟郭晶晶比，游泳跟 Phelps 比，而且還是在長期訓練資源（賦稅率）不一樣的情況下比賽，還真不知道要怎麼替這名選手打分數。

2535 雜誌目前的售價是 69 元，但是我沒有看到雜誌的獨特性，彷彿只是又一本 ppaper。 2535 雜誌目前深度和獨特性都稍嫌不足，我想，這本新雜誌可能還需要一點時間做調整，才有機會成為雜誌市場真正的活水。

相關資訊
2535 部落格：http://www.wretch.cc/blog/Mag2535
ppaper 網站：http://www.ppaper.net/